Смерть и воскрешение брендов за десять коротких лет
После «Пятницы Marlboro» в 1994 году (день, когда компания Philip Morris, Inc. решила понизить цены на свой доминирующий в глобальном масштабе сигаретный бренд, что вызвало резкий рост продаж на фондовой бирже), журнал Advertising Аge предсказывал смерть традиционных брендов в Соединенных Штатах и быстрое,падение их ценности для владельцев брендов . Но, как однажды сказал Марк Твен, «слухи о моей смерти сильно преувеличены» . Бренды не умерли ни в 1980-е годы, ни в начале 1990-х; по сути, они стали как никогда сильными. Чтобы понять, почему и как бренды (в чем мы уверены) станут еще более ценными в будущем, необходимо понять, почему Уолл-стрит и СМИ предсказывали их смерть в 1994 году.
Похожие рефераты:
