Качественное, или разведывательное, исследование
Качественное исследование предпринимается в том случае, если требуется информация направляющего или диагностического характера. Такие исследования обычно охватывают относительно небольшую группу людей, а выборка осуществляется на основе квотирования или доступности/наличия респондентов.
Как правило, качественное исследование не позволяет сделать окончательные выводы. Скорее, это попытка составить общее впечатление о рынке, покупателе или бренде. На разведывательных стадиях кампании бренд-коммуникаций особенно полезны два типа качественных исследований. Это интенсивный сбор данных и использование проективных техник (pro-jective techniques).
Похожие рефераты:
