Совместная реклама
Видя высокую эффективность ритейл-промоушна, особенно когда он отвечает специфике цены и местности, многие производители совместно с розничным торговцем оплачивают размещение локальной рекламы. При заключении такого рода соглашений производитель предлагает оплатить часть стоимости (обычно до 50%) рекламы, организованной розничным торговцем для поддержки бренда на локальном уровне. Большинство таких соглашений касается рекламы в газетах, но сейчас все чаще речь идет о радио, телевидении и даже рекламных проспектах и флаерах, производимых ритейлором. Кооперативные соглашения сопряжены с рядом проблем, среди которых – ставки оплаты рекламы, тип используемых СМИ, иногда даже эстетика самой рекламы. Но все чаще производители убеждаются в том, что локализованная реклама, особенно в тех случаях, когда она предлагает определенный ритейл-промоушн, представляет собой исключительно эффективный способ продвижения.
Похожие рефераты:
