Газеты
Газеты остаются рекламным носителем номер один для местных рекламодателей и стоят в одном ряду с телевидением как носитель, наиболее широко используемое в США. В некотором смысле, газеты оказались рекламоносителем, вероятно, в наибольшей степени пострадавшим от изменений в поведении аудитории. Упадок грамотности подорвал широту охвата, некогда присущую газетам в рамках рынка. Все возрастающая стоимость типографских услуг и возникновение альтернативных методов доставки новостей (в частности, чисто новостных телевизионных каналов и Интернета) ставят под сомнение долгосрочную жизнеспособность газет, во всяком случае в их современной форме. Многие газеты, стремясь увеличить свою конкурентоспособность, создают собственные сетевые версии. Газетам попрежнему приходится искать решение основной задачи – обеспечение поддержки рекламодателей национальных масштабов, чем и объясняется их озабоченность стандартизацией продукции и измерения аудитории.
Однако газеты являются одним из главных рекламоносителей, и на то имеются основательные причины. Степень доверия, которое питают к ним жители самых разных мест, не имеет себе равных среди других типов медиа, а свойственная газетам непродолжительность промежутка между подачей информации в редакцию и ее появлением в печати делает их идеальным средством для маркетологов, которые нуждаются в быстром обнародовании своих сообщений, связанных с рекламой или стимулированием сбыта (посмотрите, что происходит, когда между различными авиалиниями начинается «война цен»). А поскольку они существуют для того, чтобы доставлять своим читателям новости и информацию, газеты способны придавать весомость и авторитетность рекламе, которую они публикуют. Озабоченность низким качеством воспроизведения цвета уже отошла в прошлое, благодаря усилиям, предпринятым газетой USA Today для того, чтобы ее типографии отвечали строгим стандартам качества. (Теперь даже New York Times печатает цветные фотографии.) Газетная индустрия пребывает в движении, стараясь сделать себя более привлекательной для рекламодателей национального масштаба посредством увеличения охвата покупателей и выполнения повышенных требований к стандартизации собственного производства.
Похожие рефераты:
