Процесс разработки нового товара
В современных условиях создание и производство новых товаров является решающим фактором успешной деятельности фирмы. Потребители хотят и ждут новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить их этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров, направленная в будущее и учитывающая такое свойство товаров, как "смертность", т. е. уход с рынка через определенное время. Поэтому необходимо постоянно планировать замены.
При разработке и производстве нового товара необходимо учитывать два требования:
• Прогнозировать и по возможности формировать новые потребности.
• Максимально сокращать срок между выдвижением идеи и пробной продажей товара, что требует интенсификации НИОКР и высоких затрат на их проведение в единицу времени.
Этапы разработки нового товара следующие:
1. Генерация идеи.
2. Оценка идей.
3. Проверка концепции.
4. Экономический анализ.
5. Разработка продукции.
6. Пробный маркетинг.
7. Доработка изделия.
8. Развертывание коммерческого производства.
Похожие рефераты:
