Поисковое исследование
Цель поискового исследования – детально изучить проблему или ситуацию, с которой столкнулся маркетолог, чтобы понять ее суть. Оно требуется, когда исследователь недостаточно разобрался в сложившейся ситуации и не может приступить к решению проблемы.
Поисковое исследование может использоваться для решения следующих задач:
1. Сформулировать или уточнить проблему.
2. Определить альтернативные направления действий.
3. Разработать гипотезы.
4. Выделить ключевые переменные и взаимосвязи для дальнейшего изучения.
5. Обосновать разработку подхода к решению проблемы.
6. Установить приоритеты для дальнейшего исследования.
Направление поискового исследования может меняться по мере того, как углубляется понимание проблемы. В поисковом исследовании используются следующие методы: опросы экспертов, пилотные исследования, анализ вторичной информации и качественные исследования.
Похожие рефераты:
