Выборка или сплошное наблюдение
Цель большинства маркетинговых исследований – получить информацию о параметрах генеральной совокупности.
Генеральная совокупность – это исследуемая группа, о которой нужно собрать информацию. Информацию о параметрах генеральной совокупности можно получить в результате проведения сплошной переписи наблюдения или выборки.
Перепись – сбор сведений обо всех элементах генеральной совокупности. Выборка – это подмножество генеральной совокупности, отобранное для участия в исследовании. Характеристики выборки (статистики) используются для описания параметров генеральной совокупности, т.е. маркетолог на основании выборочных данных делает выводы о параметрах генеральной совокупности.
Перепись или выборка. Проведение переписи связано с большими финансовыми и временными затратами. Перепись нереальна, если генеральная совокупность велика (покупатели большинства потребительских товаров). Перепись может быть уместна в исследованиях товаров производственного назначения (небольшой объем генеральной совокупности и значительные различия в характеристиках товаров). Использование переписи может так повысить систематические ошибки, что они превысят уровень ошибки выборки. Признается, что основная часть ошибок выборки – это систематические ошибки. Случайные ошибки здесь относительно невелики. Часто аргументом в пользу выборки является точность полученных результатов. Бюро переписи США проверяет точность информации, полученной при проведении переписей, с помощью выборочных наблюдений.
Выборка целесообразна, когда в результате измерения происходит уничтожение или порча отобранных элементов (потребление в процессе тестирования образцов). Выборка незаменима при анализе частных случаев.
Похожие рефераты:
