Эксперименты в исследованиях рекламы
Наиболее часто при исследованиях рекламы используют эксперименты с одной контролируемой переменной. Так, при необходимости изучения воздействия точечных рекламных телероликов на потенциальных потребителей (для проверки того, повысят ли подобные ролики сбыт определенных товаров, если их использовать наряду с другими средствами рекламы) отбирают несколько изолированных рынков (в районах или регионах страны). Затем эксперимент можно проводить по последовательной методике (в течение определенного периода реклама идет своим чередом, т. е. без точечных роликов; затем в течение такого же периода с их использованием) или параллельной методике (в контрольных районах реклама идет без точечных роликов, в экспериментальных — с использованием таких роликов). При сопоставлении данных, полученных в этих ситуациях, считают, что все прочие переменные оказывают на экспериментальные и контрольные регионы сходное воздействие. При проведении экспериментов следует постоянно следить за интенсивностью изменения (или постоянства) других переменных. Эксперимент будет эффективней, если другие переменные будут по возможности неизменными.
В ход эксперимента может «вмешаться» отсроченная ответная реакция на рекламу определенных товаров или услуг; на чистоту эксперимента могут воздействовать сезонные колебания продаж или изменение политической ситуации (проведение эксперимента в период выборов и т. д.).
Похожие рефераты:
